31
Tujuan kegiatan public relations dapat dikelompokkan sebagai berikut:
1.
Performance Objective.
PR merupakan kegiatan komunikasi
untuk mempresentasikan citra
perusahaan kepada publiknya (stakeholders), melaksanakan serangkaian
kegiatan untuk membentuk dan memperkaya identitas dan citra perusahaan
dimata stakeholders.
2.
Support of Consumer Market Objective.
Kegiatan PR dapat digunakan untuk mengidentifikasikan permasalahan yang
timbul sehubungan dengan kegiatan komunikasi yang dilaksanakan oleh
perusahaan dengan menitikberatkan pembahasan pada identifikasi tingkat
kesadaran masyarakat, sikap dan persepsi masyarakat terhadap produk
tayangan yang ditawarkan perusahaan atau lembaga (Nova, 2011: 52-53).
Kegiatan yang
dilakukan humas tentunya mempunyai suatu tujuan yang ingin
dicapai, tujuan dari PR yang efektif yaitu menyelaraskan hubungan internal dan
eksternal agar organisasi atau perusahaan dapat menikmati tidak hanya keuntungan dari
publiknya tetapi juga stabilitas dan keberlangsungan usahanya (Nova, 2011: 44).
Beragam macam kegiatan ataupun program kerja humas dalam suatu institusi lembaga
ataupun perusahaan dengan satu tujuan yaitu mencapai apa yang diinginkan oleh
lembaga atau perusahaan. Tujuan humas
lainnya yaitu untuk memberikan kepuasan
terhadap semua pihak yang berkepentingan. Pihak yang berkepentingan disini dapat juga
dikatakan perusahaan atau lembaga itu sendiri, bisa juga masyarakat. Keberadaan humas
 |