45
30). Citra yang baik pun dapat di peroleh apabila cara berkomunikasi kita baik dan jelas
dengan komunikan, bisa saja melalui program kegiatan humas yang dilakukan dengan
strategi yang dibuat secara baik dan menarik.
2.5 Jurnal (Penelitian Terdahulu)
2.5.1 Referensi Pertama
Untuk membangun sebuah image dan branding, maka diperlukan sebuah konsep
yang menggabungkan periklanan, public relation, dan teknologi karena masing-masing
mempunyai kelebihan dan kekurangan. Pemahaman sifat dasar manusia sebagai target
konsumen atau pelanggan diperlukan. Para pembuat pesan periklanan dan jasa public
relation
perlu memahami sifat kerja dari teknologi komunikasi agar sebuah pesan
penawaran yang akan dilemparkan ke para konsumen menjadi tidak sia-sia. Faktor
kreativitas memegang peranan yang sangat penting, yaitu bagaimana seorang pembuat
jasa iklan dan jasa public relation
dapat bekerja sama dalam menggunakan teknologi
komunikasi sebagai alat bantu penyampaian pesan kepada konsumen agar dapat menarik
bagi mereka. Nilai lebih dari periklanan adalah harus cerdas, menarik, provokatif,
menghibur, menghebohkan, dramatis, dan dapat diproduksi dengan baik. Demikian juga
sifat public relation
yang merupakan
seni mendapatkan dan memanfaatkan
kepercayaaan konsumen dengan cara yang kreatif, persuasif, dan komunikatif. Pada
akhirnya, jasa teknologi komunikasi yang semakin pesat dan canggih dapat menjadi
peluang baru dan inovatif yang dapat menjembatani antara periklanan dan public
relation. Intinya adalah bagaimana “membangun merek” dengan kemudahan dan
kecanggihan teknologi (Candrasari, Nurul. 2010: 29-36).
 |