18
beberapa individu menjadi anggota audiences
yang besar, yang menerima
ribuan pesan media massa.
7.
Filter
Filter
boleh juga diartikan ke dalam bahasa Indonesia sebagai saringan.
Audience media massa itu jumlahnya banyak, tersebar dan heterogen,
sehingga diperlukan filter untuk mengantisipasi terjadinya pemaknaan pesan
yang berbeda yang mengakibatkan respons yang berbeda pula.
8.
Feedback (Umpan Balik)
Komunikasi adalah proses dua arah antara pengirim dan penerima pesan.
Proses komunikasi belum lengkap apabila audiens tidak mengirim tanggapan
kepada komunikator
terhadap pesan yang disampaikan. Tanggapan ini
disebut feedback.
Elemen-elemen komunikasi
massa
menurut Nurudin (2011: 95)
antara
lain komunikator, isi, audience,
umpan balik, gangguan, gatekeeper, pengatur,
filter dan efek.
1.
Komunikator
Komunikator dalam komunikasi massa sangat berbeda dengan komunikator
dalam bentuk komunikasi yang lain. Komunikator disini meliputi jaringan,
stasiun lokal, direktur, dan staf teknis yang berkaitan dengan sebuah acara
televisi. Jadi, komunikator merupakan gabungan dari berbagai individu
dalam sebuah lembaga media massa.
 |