19
2.
Isi
Masing-masing media massa mempunyai kebijakan diri sendiri dalam
pengelolaan isinya. Sebab, masing-masing media melayani masyarakat yang
beragam juga menyangkut individu atau kelompok sosial.
3.
Audience
Audience yang dimaksud disini sangat beragam, dari jutaan penonton televisi,
ribuan pembaca buku, majalah, koran, atau jurnal ilmiah. Masing-masing
audience berbeda satu sama lain di antaranya dalam hal berpakaian, berfikir,
menanggapi pesan yang diterimanya, pengalaman, dan orientasi hidupnya.
Akan tetapi, masing-masing individu bisa saling mereaksi pesan yang
diterimanya.
4.
Umpan Balik
Ada dua umpan balik (feedback)
dalam komunikasi, yakni umpan balik
langsung (immediated feedback)
dan tidak langsung (delayed feedback).
Umpan balik langsung terjadi jika komunikator dan komunikan berhadapan
langsung atau berbicara langsung. Sedangkan umpan balik secara tidak
langsung terjadi jika komunikator dan komunikan dalam komunikasi tidak
terjadi kontak langsung yang memungkinkan mereka mengadakan reaksi
langsung satu sama lain.
5.
Gangguan
Gangguan dalam saluran komunikasi biasanya selalu ada. Didalam media
gangguan berupa sesuatu hal, seperti kesalahan cetak, kata yang hilang,
gambar yang tidak jelas di
pesawat televisi maupun gangguan gelombang
radio.
 |