13
terjadi. Proses dari perubahan sikap ini, serupa dengan proses belajar. Ada tiga
variabel penting yang menunjang proses belajar tersebut:
a.
Perhatian
b.
Pengertian
c.
Penerimaan
Dalam proses perubahan sikap ini, dapat dilihat bahwa perubahan sikap dapat
terjadi apabila rangsang yang diberikan melebihi rangsang semula. Adapun
faktor yang mendukung terjadinya perubahan sikap adalah adanya imbalan dan
hukuman, dimana individu mengasosiasikan tindakannya disertai dengan
imbalan atau hukuman, stimulus mengandung harapan bagi individu sehingga
dapat terjadi perubahan dalam sikap.
2.
Teori Social-Judgement
Pada dasarnya setiap stimulus
memiliki nilai kuantitatif dan mempunyai
dimensi tersendiri berdasarkan ketertarikan individu tersebut. Kesesuaian dari
ketertarikan akan menentukan tingkatan kepuasan yang akhirnya menentukan
suatu keputusan yang disebut social-judgement (pertimbangan sosial).
Perubahan sikap juga disebabkan oleh komunikator. Peran dari komunikator
adalah memindahkan ide, keinginannya, kepada pihak lain, dengan cara
membujuk dimana dalam pendekatannya, komunikator memanfaatkan emosi dari
individu. Dengan adanya kesesuaian keputusan antara komunikator dan individu,
maka perubahan sikap dapat terjadi.
 |