43
2.5.2 Logo Komunitas Fever
Gambar 2.1
2.6 Teori Uses and Gratification
Uses and Gratifications Model (Model Kegunaan dan Kepuasan) merupakan
perkembangan dari model jarum hipodermik. Model ini tidak tertarik pada apa
yang dilakukan media pada diri seseorang, tetapi ia tertarik pada apa yang
dilakukan orang terhadap media. Khalayak dianggap secara aktif menggunakan
media untuk memenuhi kebutuhannya. Studi dalam bidang ini memusatkan
perhatian pada penggunaan (uses) media untuk mendapatkan kepuasan
(gratifications) atas kebutuhan seseorang. Oleh karena itu, sebagian besar
 |