24
6.
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Selain memiliki ciri yang merupakan keunggulan komunikasi massa di
bandingkan dengan komunikasi lainnya, ternyata ada juga ciri komunikasi masa
yang merupakan kelemahannya. Karena komunikasinya melalui media massa,
maka komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima pesan,
namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya
terjadi dalam komunikasi antarpersona. Dengan kata lain, komunikasi massa itu
bersifat satu arah.
7.
Stimulasi Alat Indra Terbatas
Ciri komunikasi massa lainnya yang dapat dianggap salah satu kelemahannya,
adalah stimulasi
alat indra yang terbatas. Pada komunikasi antarpersona yang
bresifat tatap muka, maka seluruh alat indra pelaku komunikasi, komunikator
dan komunikan, dapat digunakan secara maksimal. Kedua belah pihak dapat
melihat, mendengar secara langsung, bahkan mungkin merasa. Dalam
komunikasi massa, stimulasi alat indra bergantung pada jenis media massa.
8.
Umpan Balik Tertunda (Delayed) dan Tidak Langsung (Indirect)
Komponen umpan balik atau yang lebih populer dengan sebutan feedback
merupakan faktor paling penting dalam proses komunikasi antarpersona,
komunikasi kelompok, dan komunikasi massa. Efektifitas komunikasi sering kali
dapat dilihat dari feedback yang disampaikan oleh komunikan.
 |