25
2.1.4 Element-Element Komunikasi Massa
Elemen komunikasi pad komunikasi
secara umum juga berlaku bagi
komunikasi massa. Secara singkat proses sederhana bagi komunikasi meliputi
komunikator mengirim pesan melalui saluran kepada komunikan (penerima).
Perbedaan komunikasi massa dengan komunikasi pada umumnya lebih
berdasarkan pada jumlah pesan berlipat-lipat yang sampai pada penerima.
Dalam komunikasi massa pengirim sering disebut sebagai sumber (source)
atau komunikator, sedangkan penerima pesan yang berjumlah banyak disebut
audience, komunikan, pendengar, pemirsa, penonton, atau pembaca. Sementara
itu, saluran dari komunikasi massa yang dimaksud antara lain televisi, radio,
surat kabar, buku, film, kaset/CD, dan internet yang juga sering disebut sebagai
media massa. Ada beberapa elemen dalam komunikasi massa, antara lain
komunikator, isi, audience, umpan balik, gangguan (saluran dan sematik),
gatekeeper, pengatur, filter, dan efek.
a.
Komunikator
Komunikator dalam komunikasi massa sangat berbeda dengan
komunikator dalam bentuk komunikasi yang lain. Komunikator di sini
meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, dan staf teknis yang berkaitan
dengan sebuah acara televisi. Jadi, komunikator merupaka gabungan dari
berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa.
 |