26
Komunikator dalam komunikasi massa bukan individu, tertapi kumpulan
orang yang bekerja sama satu sama lain. Meskipun ada orang yang dominan,
pada akhirnya iya akan terbatasi perannya oleh aturan kompulan orang.
Kumpulan orang itu biasa disebut organisasi, lembaga, institusi, atau
jaringan. Dengan kata lain, apa
yang di kerjakan oleh komunikator dalam
komunikasi massa itu “atas nama” lembaga dan bukan atas nama masing-
masing individu dalam lembaga tersebut.
Komunikator dalam komunikasi massa bersifat mencari keuntungan.
Bukan semata-mata mencari keuntungan, tetapi orientasi keuntungan menjadi
dasar pembentukan organisasi.
b.
Isi
Masing-masing media massa mempunyai kebijakan sendiri-sendiri dalam
pengelolaan isinya. Sebab, masing-masing media melayani masyarakat yang
beragam juga menyangkut individu atau kelompok sosial. Menurut Ray
Eldon Hiebert dkk (dalam Hidayat. D, 2007) isi media setidak-tidaknya bisa
dibagi kedalam lima kategori yakni; 1) berita dan informasi, 2) analisis dan
interpretasi, 3) pendidikan dan sosialisasi, 4) hubungan masyarakat dan
persuasi, 5) iklan dan bentuk penjualan lain, dan 6) hiburan.
c.
Audience
Audience yang dimaksud dalam komunikasi massa sangat beragam, dari
jutaan penonton televisi, ribuan pembaca buku, majalah, koran atau jurnal
 |