5
promosi Mandiri e-Toll card ini maka penulis berhasil mendapatkannya dari The
First Edition advertising agency yang mana advertising ini yang menangani
langsung akan promosi ini dan kebetulan penulis sempat menangani brand ini
saat penulis bekerja praktek disana.
Selain itu juga penulis mewawancarai beberapa karyawan The First Edition
advertising ini yang memang bertugas menangani promosi Mandiri e-Toll card
ini. Diantaranya penulis mewawancarai:
1.
Ibu Poppy, Account Excecutive untuk Mandiri e-Toll card
2.
Bapak Dhewan Wicaksono, Group Head untuk tim kreatif yang menangani
Mandiri e-Toll card
3.
Bapak Apip Fajar, Senior Art Director dari tim Mandiri e-Toll card
Selain dari hasil wawancara serta data dari The First Edition advertising ini,
penulis juga mendapatkan data tentang promosi ini dari website Bank Mandiri ini
tersebut, http://www.bankmandiri.co.id/article/mandiri-etoll-card.asp
Melalui data yang penulis dapat dari sumber sumber di atas tersebut maka di
dapat beberapa informasi data
mengenai promosi ini, seperti
yang telah penulis
rinci di bawah ini;
1.
Marketing Plan: untuk meningkatkan
penggunaan e-Toll card dari 10% -
25% di bulan july 2012
2.
Strategy: di fokuskan pada 3 kelebihan promosi yaitu:
-
Memperoleh lebih dari 700.000 pengguna baru
-
Menambah frekuensi penggunaan menjadi 4,1mio/bulan
-
Menambah keuntungan bagi para pengguna yang ada
-
Membuat image yang positive bagi para penggunanya
3.
The Action Plan: (Undian Tol Gratis)
a.
Objective: untuk menambah perhatian dan penggunaan
adri
penggunaan e-toll card ini
b.
Mechanism:
i.
Pengguna akan mendapatkan poin undia setiap kali mereka
menggunakan kartu ini,
ii.
selama bulan april-May 2012 1000 pemenang kan
mendapatkan saldo Rp. 500.000 pada kartunya,
iii.
pajak akan dibayar oleh Mandiri.
c.
Communication Media:
Koran, TV, Billboard, Digital, Flyer, Horizontal Banner, Brand
Activation.
 |