35
2.5
Kerangka Pemikiran
Berdasarkan landasan teori diatas maka dapat dihasilkan kerangka
pemikiran sebagai berikut :
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Sumber : Penulis, 2013
2.6
Hipotesis
Menurut Sugiyono (2010)
hipotesis merupakan jawaban sementara
terhadap rumusan masalah penelitian,oleh karena itu rumusan masalah
penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Dikatakan
sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang
relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui
pengumpulan data. Penulis menggunakan hipotesis asosiatif yang dimana
menurut Sugiyono
(2010)
adalah jawaban sementara terhadap rumusan
masalah asosiatif yang menanyakan hubungan antara dua variabel atau
lebih.
Variabel X : Media
Sosial Online sebagai
salah satu strategi
promosi
Attraction
Convert
Transform
Variabel Y : Brand
Awareness
Top of mind
Brand recall
Brand recognition
Unaware of brand
 |