27
menciptakan masyarakat. Media bukan hanya sebuah instrumen informasi
atau cara untuk mencapai ketertarikan diri, tetapi menyatukan kita dalam
beberapa bentuk masyarakat dan memberi kita rasa saling memiliki.
(Solomon, 2011 : 52)
Definisi lain mengemukakan, new media
merupakan digitalisasi yang
mana sebuah konsep pemahaman mengikuti perkembangan
zaman
menyangkut
teknologi dan sains, dari semula yang bersifat manual menjadi
otomatis ,
dan dari semua yang bersifat rumit menjadi ringkas. (Napitulu,
2011 : 196)
Peneliti menggunakan teori new media karena Otopedia.com
memanfaatkan new media
berbasis internet
untuk berinteraksi dan
memperkenalkan Otopedia.com sebagai media iklan jual beli mobil di
Indonesia.
2.2.5 Social Media
Social media
merupakan alat digital marketing
yang sangat efektif
dan terukur. Social media
bahkan dapat digunakan untuk membangun
komunitas para pengguna produk atau layanan bagi perusahaan. (Purnama,
2011: 13 ).
Dalam buku Social Media Nation
: 15 Inspirasi Berjejaring Sosial,
Daniel Haryanto menyebutkan bahwa 40 juta orang menggunakan internet
dan 77% mengakses Social Media. Secara demografis, data tentang orang
yang menggunakan internet adalah :
 |