30
Ekuitas merek dapat memberikan nilai bagi perusahaan (Durianto,
2004:93). Berikut adalah nilai ekuitas merek bagi perusahaan:
1.
Ekuitas merek yang kuat dapat membantu perusahaan dalam upaya menarik
minat calon konsumen serta upaya untuk menjalin hubungan yang baik
dengan para konsumen
dan dapat menghilangkan keraguan konsumen
terhadap kualitas merek.
2.
Seluruh elemen ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen karena ekuitas merek yang kuat akan mengurangi keinginan
konsumen untuk berpindah ke merek lain.
3.
Konsumen yang memiliki loyalitas tinggi terhadap suatu merek tidak akan
mudah untuk berpindah ke merek pesaing, walaupun pesaing telah
melakukan inovasi produk.
4.
Asosiasi merek akan berguna bagi perusahaan untuk melakukan evaluasi
atas keputusan strategi perluasan merek.
5.
Perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang kuat dapat menentukan harga
premium serta mengurangi ketergantungan perusahaan terhadap promosi.
6.
Perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang kuat dapat menghemat
pengeluaran biaya pada saat perusahaan memutuskan
untuk melakukan
perluasan merek.
7.
Ekuitas merek yang kuat akan menciptakan loyalitas saluran distribusi yang
akan meningkatkan jumlah penjualan perusahaan.
8.
Empat elemen inti ekuitas merek (Brand Awareness, Brand Association,
Perceived Quality, dan Brand Loyality) yang kuat dapat meningkatkan
keputusan pembelian.
 |