14
sama lain. Oleh sebab itu, perusahaan harus melakukan analisa terlebih
dahulu mengenai budaya masyarakat dari suatu daerah sebelum
memasarkan produknya ke daerah tersebut.
b.
Sub Budaya (Sub Culture)
Sub budaya adalah sekelompok orang dengan sistem nilai bersama
berdasarkan pengalaman dan situasi hidup yang sama. Sub budaya
meliputi kewarganegaraan, agama, kelompok ras, dan daerah geografis.
Bagian pemasaran harus merancang produk
dan
program pemasaran
yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
c.
Kelas Sosial
Kelas sosial adalah bagian dalam masyarakat yang bersifat relatif
permanen dan tersusun dengan rapi dimana para anggotanya memiliki
nilai, kepentingan dan perilaku yang sama.
2.
Faktor Sosial
Selain faktor budaya, perilaku pembelian konsumen dipengaruhi oleh
faktor sosial seperi :
a.
Kelompok Acuan
Kelompok yang memiliki pengaruh langsung (tatap muka) atau tidak
langsung terhadap sikap atau perilaku seseorang. Kelompok yang
memiliki pengaruh langsung terhadap seseorang dinamakan
kelompok
keanggotaan.
 |