7
2.1 Penelitian Terdahulu
Pada penelitian terdahulu yang berjudul “Analisis Positioning Bisnis Bank Jabar
Kantor Cabang Jakarta” yang ditulis oleh Eko Budi Sulistyono dan Nur Feryanto.
Dalam penelitian ini, dijabarkan berbagai macam strategi positioning yang dilakukan
oleh Bank Jabar Jakarta. Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian yang
penulis lakukan adalah dalam penelitian ini hanya menggunakan satu strategi
positioning, yaitu special event.
Penelitian terdahulu kedua yang berjudul “Strategi Positioning
dalam Rangka
Menciptakan Citra Produk” yang ditulis oleh Yesa Budayawan. Penelitian ini
memaparkan positioning secara keseluruhan dari definisi sampai strategi. Perbedaan
penelitian terdahulu dengan penelitian yang penulis lakukan adalah pada penelitian
ini objek penelitiannya adalah positioning
itu sendiri, sehingga tidak ada contoh
kasus. Sementara yang penelitian yang penulis lakukan memfokuskan pada special
event
yang menjadi strategi positioning, sehingga menjabarkan special
event
secara
keseluruhan.
Penelitian terdahulu ketiga yang berjudul “Adapting Project Management
Processes to The Management of Special Events: An Exploratory Study” yang ditulis
oleh Michael Thomas dan John Adams. Penelitian terdahulu ini menjabarkan
perkembangan special
event
dan event
management
process. Selain itu, dijelaskan
pula mengenai penerapan project
management
dalam event
management
process.
Hal ini dilakukan karena seiring dengan berjalannya waktu, special event
menjadi
 |