19
2.3.2
Special event merupakan bentuk turunan dari event. Biasanya disebut special
karena acara tersebut diselenggarakan diluar agenda rutin perusahaan. Ada alasan
tertentu mengapa special event diselenggarakan.
Menyelenggarakan special
events
merupakan salah satu kiat untuk menarik
perhatian media
dan masyarakat terhadap organisasi atau produk tertentu. Special
event
yang dilakukan oleh Public Relations
diharapkan dapat meningkatkan
knowledge, awareness, pleasure, dan simpati atau empati,
sehingga dapat
menciptakan image positif di masyarakat (Evelina, 2005: 3-4).
Special
events
adalah acara yang diciptakan untuk menggambarkan atau
mempresentasikan pertujukan dan perayaan yang direncanakan dan diciptakan untuk
mencapai tujuan sosial, budaya, atau goal dan objective perusahaan (Bowdin, 2011:
17-18).
Special
event
juga disebut sebagai alat publikasi yang efektif atau dapat
digunakan untuk kepentingan khusus lainnya seperti meningkatkan arus perdagangan
dan penjualan produk, serta memperbaiki image perusahaan (Pudjiastuti, 2010: xxi).
Earth Hour 2013 termasuk golongan special
event
karena masuk dalam
kategori acara peringatan. Meskipun tiap tahun memperingati Earth Hour, pada tahun
keempatnya The Body Shop Indonesia melaksanakan rangkaian acara khusus untuk
memperingati Earth Hour.
2.3.3
Tujuan special event
biasanya lebih spesifik dari tujuan event
itu sendiri.
Philp Lesly menyatakan bahwa tujuan special event
biasanya sama dengan tujuan
Public Relations yaitu, menciptakan image positif, melakukan promosi, menciptakan
 |