20
goodwill, memecahkan masalah, mengatasi kesalahpahaman, dan menarik perhatian
masyarakat. (Pudjiastuti, 2010: xxvi).
Tom Duncan menyataan tujuan special event
lainnya, yaitu memengaruhi
target khalayak, mengasosiasikan brand dengan suatu kegiatan atau aktivitas,
menjangkau target sasaran, meningkatkan brand
dan product
awareness, dan
memublikasikan (Pudjiastuti, 2010: xxvi).
Penulis merumuskan bahwa tujuan diadakannya special event
adalah untuk
memengaruhi khalayak,
publikasi, niat baik perusahaan, promosi,
mengasosiasikan
brand
dengan gaya hidup,
dan menciptakan citra baik atau citra positif
pada waktu
tertentu. Special event dapat mempermudah tugas Public Relations dalam hal image,
komunikasi dua arah, dan publikasi.
2.3.4
Beberapa fungsi yang dimanfaatkan perusahaan pada saat menyelenggarakan
special event. Menurut Rosady Ruslan (Pudjiastuti, 2010: xxix), fungsi tersebut
adalah:
1.
Memberikan informasi langsung dan mendapatkan feedback
langsung
pula dari publiknya.
2.
Menjadi media komunikasi sekaligus publikasi. Selain itu diharapkan
special event
dapat menciptakan image positif dari perusahaan atau
produk yang diwakilinya.
Special event
berguna juga untuk memperkenalkan suatu brand
atau produk
tertentu, menjaga dan meningkatkan loyalitas pelanggan, memperkenalakan
keunggulan brand
atau produk sehingga dapat menciptakan penjualan pada saat
event, serta mendekatkan perusahaan dengan target yang dituju.
 |