26
Ahli lain yang memaparkan definisi positioning
adalah Terence A. Shimp
(2007:120). Menurutnya
positioning
sebuah brand
merupakan fitur kunci, manfaat,
atau image yang tergambar dalam benak target audience.
Dari pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa positioning
merupakan
gambaran di benak masyarakat yang
menonjolkan keunikan dari perusahaan, brand,
atau produk.
Melihat pengertian strategi dan positioning
menurut para ahli, dapat
disimpulkan bahwa strategi positioning
merupakan suatu tindakan yang dilakukan
untuk membentuk sebuah gambaran di benak masyarakat dengan memaksimalkan
sumber daya dan menonjolkan keunikan dari perusahaan atau brand.
 |