19
2.2 Teori Khusus
2.2.1 Media Relations
Media Relations
menjadi posisi penting dalam pekerjaan seorang PR karena
media massa menjadi penjaga gawang (gatekeeper) dan mengontrol informasi yang
mengalir ke masyarakat dalam suatu sistem sosial. Tetapi sayangnya, tidak semua PR
menyadari tentang peranan media massa ini. Akibatnya, banyak PR yang tidak
menggunakan media massa secara maksimal, bahkan tidak ada usaha untuk menjalin
kerja sama yang baik dengan pekerja-pekerja media yang ada di Institusi media.
Kureczka (2006, 4) mengemukakan bahwa terdapat 5 mitos media relations,
yaitu:
Perception
Reality
If I issue a press release,
my news will be covered by the
media.
(Jika saya meluncurkan press
release, berita saya akan
diliput oleh media).
Your news will only have a chance of coverage if it’s
understandable and relevant to a publication’s particular
audience. Internet feeds will pick up
news releases, but edited publications choose from hundreds of
releases and story ideas every day.
(Berita anda hanya berkesempatan diliput apabila
dimengerti dan bersangkutan dengan publikasi dari
audiens tertentu. Internet akan mengambil news
release, tapi yang melakukan edit publikasi memilih
dari ratusan release dan cerita setiap harinya.)
A good PR agency can get me
the coverage I want, any place
I want.
(Agensi PR yang baik bisa
mendapatkan liputan yang
saya mau, dimanapun).
Personal relationships may get your story a hearing. But to
gain coverage, your story must fit what a publication’s editors
perceive its audience wants to or should read.
(Hubungan personal bisa membuat berita anda
didengar. Tapi untuk diliput, berita anda harus
sesuai dengan yang dilihat editor publikasi
berdasarkan keinginan publik atau yang sebaiknya
dibaca publik)
Every interview leads to coverage.
(Setiap wawancara akan
diliput)
Many factors go into what ultimately sees print, even after the
interview, including other news, editorial preferences or
available space.
(Banyak faktor yang dipertimbangkan sebelum
akhirnya dicetak, bahkan sesudah wawancara,
mencakup berita lain, pilihan editor atau tempat
 |