24
4.
Penulisan Advertorial (Pariwara)
Menurut Hutabarat
pada dasarnya advertorial
tidak banyak berbeda dengan
feature. Beda nyatanya, advertorial lebih banyak bobot promosinya ketimbang
informasi umumnya. Koran tidak akan memberikan tempatnya gratis begitu saja.
Tempat ini harus dibayar sebagaimana layaknya tempat untuk iklan. Advertorial
bisa digunakan untuk membangun citra. Penjelasannya amat detil, sehingga
memerlukan tempat yang luas (untuk media cetak), dan waktu yang lebih lama
untuk televisi maupun radio (Soemirat dan Ardianto, 2010: 72).
Kata pariwara merupakan padanan kata advertorial
dari bahasa Inggris.
Sedangkan kata advertorial itu sendiri merupakan gabungan dari advertising dan
editorial. Jadi advertorial
merupakan gabungan antara iklan dan tajuk. Iklan
jelas mempromosikan sesuatum sedangkan tajuk berbentuk opini. Jadi bila
keduanya digabungkan akan memberikan daya dukung yang kuat dalam
membentuk opini publik, terutama dalam membentuk citra yang baik atas subyek
tulisan tersebut di mata publik menurut Hutabarat (Soemirat dan Ardianto, 2010:
72).
5.
Penulisan Annual Report (Laporan Tahunan)
Annual Report (laporan tahunan) sangat penting, sangat luas cakupan bacaannya
dan sebagai publikasi yang sangat mahal yang dibuat oleh bagian PR. Penekanan
kepentingannya tidak bisa terlalu tajam karena laporan tahunan ini juga dibuat
untuk berbagai fungsi dan diperuntukkan bagi banyak publik yang berbeda.
 |