12
c.
Mendefinisi dan menekankan tanggung jawab manajemen dalam melayani
kepentingan masyarakat
d.
Membantu manajemen mengikuti dan memanfaatkan perubahan dengan efektif
e.
Berfungsi sebagai sistem peringatan awal untuk membantu mengantisipasi
kecenderungan dan menggunakan riset serta komunikasi yang masuk akal dan
etis sebagai sarana utamanya.
2.1.2.3 Tanggung Jawab PR
Tanggung jawab besar yang diemban oleh seorang PR adalah membangun dan
memelihara citra positif perusahaan, yang merupakan pekerjaan yang berkesinambungan
dan menuntut sinergi yang baik dari seluruh unit perusahaan, serta seorang PR harus
bisa menganalisis dengan baik bagaimana memposisikan perusahaan dalam benak
publik.
Tanggung jawab yang lainnya juga adalah mengelola komunikasi internal dan
eksternal perusahaan. Hal ini berarti seorang PR menyaring, menganalisis dan
melancarkan arus komunikasi yang terjadi di dalam perusahaa. Selain itu juga,
membangun hubungan baik dengan berbagai institusi maupun perseroan juga tokoh
masyarakat merupakan salah satu tanggung jawab PR.
 |