13
2.1.2.4 Ruang Lingkup PR
Ruang lingkup pekerjaan PR dapat dibagi menjadi enam bidang pekerjaan, yaitu
(Morissan, 2010: 14):
1.
Publisitas
Kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang, organisasi atau
perusahaan di media massa.
2.
Pemasaran
Bagian
pemasaran membutuhkan publisitas media massa bagi
produknya dan karenanya pemasaran membutuhkan fungsi PR untuk
melaksanakannya, karena biasanya PR lebih mengetahui bagaimana
menulis
untuk media massa dan mengetahui bagaiman menangani wartawan daripada
orang pemasaran.
3.
Public Affairs
Dapat didefinisikan sebagai
bidang khusus PR yang
membangun dan mempertahankan hubungan dengan pemerintah dan komunitas
local agar dapat memengaruhi kebijakan publik.
4.
Manajemen Isu
Merupakan upaya organisasi atau perusahaan untuk melihat
kecenderungan isu atau opini publik yang muncul di tengah masyarakat dalam
upaya organisasi atau perusahaan untuk memberikan tanggapan atau respon yang
sebaik-baiknya.
5.
Lobi
Jika ditinjau dari pengertian lobi, maka lobi dapat didefinisikan sebagai
bidang khusus PR yang membangun dan memelihara hubungan dengan
pemerintah utamanya untuk tujuan mempengaruhi peraturan dan perundang-
undangan
 |