21
2.1.3.2 Ruang Lingkup Public Relations
Ruang lingkup seorang praktisi public relations dapat dibagi menjadi enam
bidang pekerjaan menurut ( Morissan, 2008:14), yaitu:
1.
Publisitas, yaitu kegiatan yang menempatkan berita mengenai seseoarng,
organisasi atau perusahaan di media massa sebagao upaya agar kegiatannya
diberikan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi
satu arah sedangkan humas adalah komunikasi dua arah. Publisitas
merupakan salah satu alat dalam kegiatan humas, namun humas tidak akan
dapat berbuat tanpa adanya publisitas.
2.
Pemasaran, bagian pemasaran membutuhkan publisitas media massa bagi
produknya dan karenanya membutuhkan fungsi
public relations
untuk
melaksanakan hal ini karena biasanya seorang
public relations
mengetahui
bagaimana menulis untuk media massa dan mengetahui bagaimana
menangani wartawan daripada orang pemasaran. Namun demikian, kegiatan
publisitas ini tetap merupakan upaya pemasaran yang bertujuan untuk
meningkatkan ketertarikan pelanggan atas produk perusahaan.
3.
Public Affair,
Dapat didefinisikan sebagai bidang khusus
public relations
yang membangun dan mempertahankan hubungan dengan pemerintah dan
komunitas local agar dapat mempengaruhi kebijakan publik.
4.
Manajemen Isu, merupakan upaya organisasi atau perusahaan untuk melihat
kecenderungan isu atau opini publik yang muncul di tengah masyarakat
dalam upaya organisasi atau perusahaan untuk memberikan tanggapan atau
respon yang sebaik-baiknya.
 |