26
apalagi jika khalayak tersebut hanya terdiri dari beberapa kelompok kecil saja seperti
saja seperti para distributor, agen atau karyawan perusahaan itu sendiri. Kelompok
kecil ini akan lebih efisien jika dijangkau dengan menggunakan jurnal. Jurnal adalah
newsletter
dengan jumlah halaman tipis (2-8 halaman) dan majalah dinding, yaitu
seperti poster kecil yang ditempelkan pada dinding. Jurnal dapat dibedakan menjadi
dua, yaitu:
-
Jurnal Internal
Jurnal internal harus disesuaikan dengan keseluruhan program humas dan
dijadikan suatu wahana untuk mencapai khalayak yang hendak dituju dalam rangka
mengejar tujuan. Isi jurnal dapat berupa laporan menegenai berbagai peristiwa yang
sudah terjadi, memberitahu mengenai aspek-aspek tertentu organisasi, menyajikan
suatu wahana komunikasi antara para pegawai atau anggota organisasi yang tersebar
di beberapa tempat, membantu para dealer dalam rangka memahami dan menjual
produk perusahaan sebagai suatu forum dimana para pembaca dapat saling bertukar
pandangan dan pengalaman.
-
Jurnal Eksternal
Perusahaan menerbitkan jurnal eksternal yang ditujukan kepada khalayak
perusahaan seperti distributor, konsumen dan calon konsumen. Para distributor perlu
mendapatkan jurnal eksternal dalam rangka mengakrabkan hubungan, mendidik
mereka bagaimana caranya menggunakan produk atau jasa perusahaan dengan
bagaimana caranya menggunakan produk atau jasa perusahaan dengan baik,
membantu mereka menjalankan operasi usahanya secara lebih efisien serta meberi
petunjuk bagaimana caranya mempromosikan penjualan.
 |