27
Berdasarkan
pengertian, peran, ruang lingkup, tujuan, publik dan strategi.
Dapat diketahui bahwa public relations
mempunyai peran yang sangat penting
dalam menjalankan berbagai jenis kegiatan kehumasan dalam sebuah perusahaan.
Dimana public relations
mempunyai tugas untuk menjaga nama baik perusahaan,
membangun hubungan dengan pihak internal maupun eksternal, mengkomunikasikan
pesan perusahaan kepada masyarakat, mendorong suksesnya pemasaran sebuah
produk di pasaran dan sebagainya. Pada umumuya public relations juga mempunyai
beberapa jenis
kampanye yang digunakan untuk melakukan publikasi kepada
masayarakat, contohnya seperti: publisitas, periklanan, dan jurnal merupakan sebuah
strategi yang menurut peneliti dapat meningkatkan
brand awareness
masyarakat
pada suatu hal tertentu yang difokuskan oleh
public relations.
Seperti halnya pada
PT. Philips Indonesia, berbagai jenis kegiatan
public relations
yang dapat
dimanfaatkan untuk mendongkrak awareness masyarakat dengan menggunakan
publisitas untuk
memberikan informasi seputar Consumer Lifestyle dan Healthcare
yang menarik dan memiliki nilai berita sehingga dapat menarik minat media untuk
menayangkan publisitas tersebut. Periklanan merupakan kegiatan yang memakan
biaya, tetapi hal tersebut dapat memungkinkan perusahaan utuk mengendalikan
informasi yang diinginkan oleh perusahaan untuk ditampilkan di dalam masyarakat.
Sedangkan Jurnal merupakan newsletter dengan jumlah halaman tipis (2-8 halaman)
dan majalah dinding, yaitu seperti poster kecil yang ditempelkan pada dinding, hal
ini bukan hanya dapat dilakukan pada pihhak internal, tetapi dapat dilakukan pada
pihak eksternal. Dengan adanya publisitas dan jurnal, bukan hanya dapat menekan
biaya periklanan, tetapi dapat juga meningkatkan awareness masyarakat atas produk
Consumer Lifesyle dan Healthcare. Tetapi Periklanan juga memainkan peran yang
penting dalam kegiatan
public relations
untuk meningkatkan
brand awareness
 |