36
4.
Kampanye melalui iklan memiliki keterbatasan pada ruang dan waktu yang
tersedia di media elektronik dan media cetak, oleh karena itu penggunaan
promosi iklan tersebut membeli ruang dan waktu siarnya agar pesan atau
informasi dapat dimuat atau ditayangkan oleh media yang bersangkutan.
Sedangkan kampanye melalui public relations
tidak membeli space media agar
dapat ditayangkan. Pesan-pesan atau informasi public relations tersebut diolah
dan dikemas sedemikian rupa ke dalam bentuk suatu berita, advertorial atau
feature sehingga mampu menarik perhatian bagi para pembaca atau pemirsanya.
2.2.2.3 Tujuan Marketing Public Relations
Rosady Ruslan dalam (Siregar, Jurnal Online, 2013: 6) mengemukakan bahwa
Marketing public relations mempunyai tujuan sebagia berikut:
1.
Mengembangkan citra perusahaan positif publik eksternal/masyarakat dan
konsumen.
2.
Mendorong tercapainya saling pengertian antara publik sasaran dengan
perusahaan.
3.
Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relations.
4.
Efektif dalam membangun pengenalan produk dan pengetahuan produk.
5.
Mendukung bauran pemasaran
2.2.2.4 Strategi Marketing Public Relation
Tujuh cara yang penting untuk menjadi tolak ukur dalam kegiatan Marketing
 |