12
2.
Komunikan bersifat heterogen
Massa dalam komunikasi massa terjadi dari orang-orang yang heterogen,
meliputi penduduk yang bertempat tinggal dalam kondisi yang sangat berbeda,
kebudayaan yang beragam, berasal dari berbagai lapisan masyarakat.
3.
Media massa menimbulkan keserempakan
Keserempakan adalah keserempakan dengan sejumlah besar penduduk dalam
jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut sama lainnya berada dalam
keadaan terpisah.
4.
Hubungan Komunikator-komunikan bersifat non pribadi
Dalam komunikasi massa, hubungan antara komunikator dan komunikan
bersifat nonpribadi karena komunikan yang anonim dicapai oleh orang-orang yang
dikenal hanya dalam perannya yang bersifat umum sebagai komunikator.
5.
Berlangsung satu arah (one way communication)
Berlangsung antara komunikator kepada komunikan. Tanggapan atau reaksi
muncul belakangan.
2.1.1.1.2
Model Alir Banyak-Tahap (Multi-Step Flow Model)
Model ini menyatakan bahwa pesan-pesan mdia massa menyebar ke khalayak
melalui suatu interaksi yang amat kompleks. Media mencapai khalayak dapat secara
langsung dan dapat pula melalui macam-macam penerusan secara beranting, baik
melalui
opinion leaders
maupun melalui situasi saling berhubungan antarsesama
anggota khalayak.
 |