13
Model Alir-Banyak Tahap dilandasi pada suatu fungsi penerusan yang sering
terjadi dalam sebagian besar situasi komunikasi. Model ini tidak memerlukan suatu
jumlah tertentu dari tahap-tahap yang mesti dilalui. Juga tidak menerangkan bahwa
suatu pesan harus mengalir dari suatu sumber lewat saluran-saluran media massa.
Model Alir Banyak-Tahap menyatakan bahwa terdapat sejumlah variabel penerusan
dalam arus komunikasi massa dari sumber media massa kepada khalayak luas.
Gambar 2.1 Model Alir Banyak-Tahap
Komunikasi Massa merupakan bagian yang penting dalam setiap kegiatan yang
dilaksanakan oleh
public relations. Tanpa adanya komunikasi massa, maka hal
tersebut akan menjadi hambatan bagi
public relations
untuk melakukan berbagai
kegiatan yang membutuhkan khalayak luas. PT. Philips Indonesia tentunya juga
membutuhkan komunikasi massa untuk berinteraksi dengan para konsumen yang
ada di Indonesia, tanpa ada komunikasi massa maka kegiatan seperti publisitas,
periklanan melalui televisi, radio, surat kabar tidak dapat terealisasikan.
2.1.2
Pengertian Strategi
Strategi adalah sebuah perencanaan (planning) dan manajemen untuk
mencapai suatu tujuan. Dalam setiap program-program kegiatan maupun dari setiap
perencanaan, tujuan strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya
 |