15
strategi komunikasi yang baik dan benar perlu di aplikasikan, sehingga dengan
strategi komunikasi tersebut diharapkan pesan yang dikirimkan dapat sampai
kepada target audience yang diinginkan oleh perusahaan.
2.1.2.2
Komponen Strategi Komunikasi
Dalam buku Manajemen
public relations (Morissan: 190-203), menyatakan
bahwa ada beberapa hal penting yang perlu diperhatikan oleh public relations ketika
berkomunikasi, yang akan dipaparkan sebagai berikut:
1.
Membingkai Pesan
Dalam perspektif komunikasi, analisis
framing
dipakai untuk membedah cara-
cara komunikator saat membangun fakta. Membingkai pesan adalah strategi dalam
memilih, menonjolkan dan menghubungkan fakta kedalam bentuk pesan (berita) agar
lebih bermakna, lebih menarik, lebih berarti atau lebih diingat. Kegiatan membingkai
pesan diperlukan untuk menggiring interpretasi khalayak sesuai perspektifnya.
Dengan kata lain, membingkai pesan adalah kegiatan untuk memilih isu dan menulis
berita yang akan menentukan fakta apa saja yang akan di ambil, bagian mana yang
akan menentukan fakta apa saja yang akan diambil, bagian mana yang ditonjolkan
dan dihilangkan serta hendak dibawa ke mana berita tersebut.
2.
Nilai berita
Praktisi humas harus membingkai pesan yang ingin disampaikannya agar pesan
itu memiliki nilai berita. Pesan juga harus mudah dipahami, tidak rumit dan tidak
mengandung jargon. Pesan harus diarahkan pada topic-topik tertentu serta memiliki
muatan local agar pesan dapat menarik minat khalayak. Isi pesan harus dibingkai
sedemikian rupa sehingga pesan yang disampaikan dapat menjawab pertanyaan,
 |