19
merusak dan merubah kebudayaan asli yang dimiliki oleh si penerima pesan atau
audience.
Selain empat fungsi utama dari Jay Black dan Frederick C. Whitney,
komunikasi massa juga memiliki fungsi lainnya yaitu: (1) Mendorong kohesi sosial
dimana media komunikasi massa dapat menjadi alat pemersatu masyarakat. Pada
praktiknya, media massa mampu mengarahkan dan menggerakan masyarakat untuk
maju dan bersatu, namun jika media massa tidak dikelola dengan baik dan bijak,
maka kemampuan yang bersifat positif tersebut dapat berdampak negatif pada
masyarakat. Dimana, fungsi penyatuan atau integrasi tersebut dapat menciptakan
konflik dan membuat
disintegrasi yang memisahkan dan memecahkan serta
menghilangkan rasa persatuan masyarakat. (2) Komunikasi massa sebagai fungsi
pengawasan.
Menurut Laswell, komunikasi massa merupakan kegiatan pengumpulan dan
penyebaran informasi mengenai peristiwa yang terjadi di sekitar masyarakat. Fungsi
pengawasan ini dapat dilihat dari pesan media massa yang menyampaikan
pemberitaan tentang peristiwa bencana alam. Selain itu fungsi pengawasan lainnya
dapat berupa informasi tentang perubahan yang terjadi disekitar masyarakat, dimana
perubahan tersebut dapat menjadi sebuah patokan atau perbandingan. Contohnya
seperti, perubahan harga cabai yang terjadi di pasar. Fungsi pengawasan terebut
dikenal dengan istilah beware surveillance, dan fungsi pengawasan seperti
pemberitahuan tentang bencana alam disebut juga dengan istilah warning. (3)
Korelasi. Fungsi korelasi dari komunikasi massa adalah fungsi yang menghubungkan
bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya, serta menjadi
penghubung antar berbagai komponen masyarakat. Hal ini dapat dilihat dari peran
media massa yang dapat menjadi penghubung antara aspirasi masyarakat dengan
 |