21
Menurut Hiebert, Ungurait, dan Bohn, komunikator dalam
komunikasi massa memiliki lima karakteristik, yaitu: (1) competitivines,
dimana komunikator memiliki daya saing terhadap komunikator lainnya.
Membangun daya saing dilakukan melalui penegelolaan lembaga media
dan perluasan jangkauan dan cakupan pengiriman pesan. (2) Size and
complexity. Ukuran erat kaitannya dengan jumlah orang yang
dipekerjakan didalam saluran komunikasi massa. Semakin besar media
massa, maka semakin banyak pula orang yang dipekerjakan didalamnya,
dan semakin banyaknya anggota lembaga media massa, maka
komunkator dalam komunikasi massa akan semakin kompleks. (3)
Industrialization. Dunia komunikasi massa telah menjadi sebuah industri,
dimana para komunikator harus dapat mengelola dan bersaing antar
media komunikasi massa (4) Specialization. Dalam menyampaikan pesan,
media komunikasi massa atau media massa tidak boleh sembarangan
memberikan informasi, untuk itulah dibutuhkan orang-orang yang ahli
dibidangnya untuk mencari, merangkai, dan menyebarkan informai.
Karakteristik yang terakhir adalah (5) Representation. komunikator dalam
komunikasi massa membutuhkan peranan koresponden atau biro-biro di
luar daerahnya untuk mewakilkan perananya sebagai media komunikasi
massa. Misalnya, koresponden yang berada di luar kota, yang bertugas
untuk mengumpulkan dan menyebarkan pesan.
2.
Isi
Isi adalah apa yang terdapat didalam sebuah pesan yang disampaikan
oleh komunikator. Isi dalam komunikasi massa, merupakan informasi
 |