12
Herbert Blumer (1939) menambahkan, audience
komunikasi massa
setidaknya memiliki tiga ciri utama, yaitu:
1.
Penerima pesan merupakan bagian masyarakat dari berbagai lapisan.
2.
Penerima pesan tersebar di berbagai wilayah, tidak saling mengenal dan
tidak berinteraksi satu dengan yang lainnya.
3.
Penerima pesan bukanlah sebuah organisasi formal, sehingga tidak
memiliki pemimpin.
Menurut John R Bittner (1996), dalam proses komunikasi massa, selain
melibatkan unsur-unsur komunikasi sebagai umumnya, komunikasi massa
membutuhkan peran media massa sebagai alat untuk menyampaikan dan
menyebarkan informasi. John R Bittner berpendapat bahwa media massa tidak
berdiri sendiri melainkan ada beberapa individu didalamnya yang bertugas dalam
mengolah informasi sebelum informasi tersebut sampai pada audience. Salah satu
individu yang bertugas mengolah informasi adalah gatekeeper. Suatu lembaga media
massa sangat membutuhkan peranan penting seorang gatekeeper. gatekeeper sendiri
adalah "palang pintu" dimana peran gatekeeper
diisi oleh beberapa individu atau
kelompok yang bertugas menyampaikan atau mengirimkan informasi dari inividu ke
individu yang lain melalui media massa seperti surat kabar, majalah, radio, dan
televisi. Jadi , informasi yang diterima
oleh audience
merupakan informasi yang
telah disaring dan diolah oleh gatekeeper
dan disesuaikan dengan visi,misi, atau
kepentingan media yang bersangkutan.
Joseph A. Devito mendefinisikan komunikasi massa sebagai komunikasi
yang ditujukan kepada massa, yaitu khalayak yang luar biasa banyak, dan merupakan
komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar audio
maupun visual. Definisi
 |