13
ini tak jauh berbeda dengan yang dikemukakan oleh Jay Black dan Frederick C.
Whitney (1988) dimana, mereka mendefinisikan komunikasi massa sebagai sebuah
proses, dimana pesan-pesan yang di produksi secara massal, disebarkan kepada
penerima pesan yang luas, heterogen, dan anonim.
Dari berbagai macam definisi komunikasi massa yang sudah dijabarkan
diatas, dapat diartikan bahwa komunikasi massa bukanlah proses penyampaian pesan
yang mudah, namun komunikasi massa membutuhkan individu-individu yang
berperan penting didalamnya, untuk mencari dan mengolah informasi serta
membutuhkan saluran komunikasi yang dapat menghubungkan dan menyampaikan
pesan kepada komunikan, dan dengan perkembangan zaman serta perkembangan
teknologi, alat-alat yang digunakan dalam komunikasi massa pun ikut mengalami
perubahan. Sehingga, penyampaian pesan dalam proses komunikasi massa dapat
lebih singkat dan mempercepat waktu penyampaian, serta dapat menjangkau
cakupan yang lebih luas.
2.1.1.1. Ciri-ciri Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki ciri-ciri yang berbeda dengan jenis komunikasi
lainnya. berikut beberapa ciri-ciri komunikasi massa (Nurudin, 2013: 19-31):
1.
Komunikator berbentuk lembaga.
Pada dasarnya komunikator merupakan sumber informasi yang akan
menyampaikan pesan kepada komunikan, namun dalam komunikasi
massa, yang berperan sebagai komunikator bukanlah individu melainkan
lembaga.
 |