16
Sejalan dengan tingkat perkembangan masyarakat dan teknologi komunikasi,
fungsi dari komunikasi massa juga berkembang dan bertambah. Fungsi komunikasi
massa tidak sebatas menjadi proses penyampaian pesan
dari komunikator kepada
komunikan, tetapi juga ada fungsi-fungsi lainnya bagi komunikator atau institusi
media maupun bagi audience sebagai penerima pesan.
Jay Black dan Frederick C. Whitney menjelaskan tentang empat fungsi utama
komunikasi massa, yaitu fungsi informasi, fungsi hiburan, fungsi persuasif, dan
fungsi transmisi budaya.
Pertama
adalah fungsi informasi. Fungsi informasi merupakan komponen
terpenting yang terdapat dalam komunikasi massa. Pesan yang disampaikan oleh
media massa mengandung unsur informasi didalamnya. Sehingga para komunikan
yaitu para audience
yang menerima pesan akan mendapatkan tambahan informasi
dan pengetahuan dari pesan-pesan yang disebarkan oleh media massa. Informasi
yang didapatkan bisa dari berbagai bidang. Contohnya adalah informasi yang tersirat
di media cetak seperti surat kabar dan koran. Tulisan yang diasjikan disetiap
artikelnya merupakan pesan yang hendak disampaikan oleh media tersebut kepada
para pembacanya, namun pesan tersebut berbentuk informasi yang dapat menambah
pengetahuan si pembacanya. Begitu juga dengan media elektronik seperti radio dan
televisi. Siaran dan tayangan yang disajikan memiliki informasi tertentu yang bisa
didapatkan oleh audience.
Kedua
adalah fungsi hiburan. Komunikasi massa memiliki fungsi hiburan,
dimana pesan yang disampaikan menjadi sarana untuk menghibur diri disela-sela
kepadatan dan kesibukan. Charles R. Wright menjelaskan, proses komunikasi massa
dapat menjadi pelepasan lelah bagi kelompok-kelompok massa. Hiburan tersebut
diperoleh dari apa yang disampaikan oleh media komunikasi massa, sehingga dapat
 |