13
6.
Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda. Kalau dalam
jenis komunikasi lain, umpan balik bisa bersifat langsung. Misalnya,
dalam komunikasi antar personal. Dalam komunikasi ini umpan balik
langsung dilakukan, tetapi komunikasi yang dilakukan lewat surat kabar
tidak bisa langsung dilakukan alias tertunda.
Dengan demikian, media massa adalah alat-alat dalam komunikasi
yang bisa menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada audiens yang
luas dan heterogen. Kelebihan media massa
sebanding dengan jenis
komunikasi lain adalah bisa mengatasi hambatan ruang dan waktu. Bahkan
media massa mampu menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang
tak terbatas (Nurudin, 2011 : 9).
Josep A. Devito dalam Nurudin (2011:11) menyebutkan bahwa
“First, mass communication is communication addressed to masses, to an
extremely large science. This does not mean that the audience includes all
people or everyone who who reads or everyone who watches television;
rather it means an audience that is large and generally rather poorly
defined. Second, mass communication is communication mediated by audio
and/or visual transmitter. Mass communication is perhaps most easily and
most logically defined by its forms: television, radio, newspaper, magazine,
films, books, and tapes.”Jika di terjemahkan secara dapat diartikan bahwa
“Pertama, komunikasi massa adalah komunkasi yang ditujukan kepada
massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya.Ini tidak berarti bahwa
khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau
semua orang yang menonton televisi, agaknya ini tidak berarti pula bahwa
khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk didefinisikan.
Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh
pemancar-pemancar yang berupa audio atau visual. Komunikasi massa
barangkali akan lebih mudah dan lebih luas bila didefinisikan menurut
bentuknya (televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku, dan pita).
Jika diterjemahkan secara bebas bisa berarti, “Pertama, komunikasi
massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak
yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh
penduduk atau semua orang yang membacaatau semua orang yang menonton
 |