18
a.
Untuk memperluas pelanggan atau pemasaran.
b.
Untuk mencari dan mengembangkan modal.
c.
Untuk memperkenalkan sesuatu jenis hasil produksi atau gagasan
yang berguna bagi publik dalam arti luas.
d.
Memperbaiki citra perusahaan terhadap
pendapat masyarakat luas,
agar mendapatkan opini publik yang positif.
C.
Peran Public Relations
Menurut Ruslan (2012: 26-27) sebagian besar aktivitas utama Public
Relations berperan sebagai berikut:
1.
Communicator
Seorang Public Relations
harus memiliki kemampuan sebagai
komunikator atau penghubung antara organisasi, baik secara langsung
maupun tidak langsung, melalui media cetak/ elektronik dan lisan
(spoken person) atau tatap muka dan sebagainya. Disamping itu juga
bertindak sebagai mediator dan sekaligus persuador.
2.
Relationship
PR berperan untuk membangun hubungan yang positif antara lembaga
yang diwakilinya dengan publik internal dan eksternal. Serta berupaya
menciptakan saling pengertian, kepercayaan, dukungan, kerjasama
dan toleransi antara kedua belah pihak tersebut.
3.
Back up Management
Dalam hal ini, PR berperan untuk melaksanakan dukungan
manajemen atau menunjang kegiatan lain, seperti manajemen
promosi, pemasaran, operasional, personalia dan sebagainya,
untuk
 |