19
dapat mencapai tujuan bersama dalam suatu kerangka tujuan pokok
perusahaan/ organisasi.
4.
Good Image Maker
Seorang praktisi PR harus dapat melaksanakan perannya dalam
manajemen
PR, yaitu membangun citra atau nama baik lembaga/
organisasi, publikasi positif dan produk yang diwakilinya.
D.
Fungsi Public Relations
Betram R. Canfield dalam bukunya “Public Relations Principles and
Problem”,
menjelaskan secara lebih luas mengenai fungsi Public
Relations itu sendiri, tanpa memandang apakah kegiatan Public Relations
itu bersifat internal
maupun eksternal
(Dananjaja, 2011: 19). Maka dari
itu fungsi Public Relations harus dapat mencangkup hal sebagai berikut:
1.
Melayan
kepada kepentingan
publik (It should serve the public’s
interest).
2.
Memelihara komunikasi yang baik (Maintain good
communication).
3.
Kegiatan PR
itu ketika menjalankan fungsinya harus menitik
beratkan kepada moral dan
tingkah laku yang baik (And stress good
morals and manners).
Dapat dikatakan bahwa fungsi PR adalah kegiatan yang bertujuan
memperoleh itukat baik, kepercayaan, saling pengertian, dan citra yang
baik dari masyarakat pada umumnya, oleh karena itu untuk dapat
membangun citra yang positif dari sebuah perusahaan diperlukan adanya
input berupa opini dan kritikan dari konsumen, agar dapat
 |