29
2.2 Teori Khusus
2.2.1 Strategi Public Relations
Mintzberg mengatakan bahwa strategi dalah suatu rencana atau
tindakan yang diinginkan secara sadar, suatu cara untuk mengecoh lawan
atau kompetitor, suatu pola dalam rangkaian tindakan, sebuah posisi atau
cara menempatkan organisasi dalam sebuah lingkungan, dan sebuah
perspektif atau pandangan yang terintegrasi dalam memandang dunia.
Dalam sebuah organisasi
seorang praktisi Public Relations sangat penting
untuk melihat berbagai perspektif yang berbeda dari sebuah organisasi dan
aktivitasnya, karena suatu keputusan akan berdampak pada organisasi
kedepannya, hal ini dikarenakan adanya keterlibatan yang kompleks pada
organisasi yang dapat mempengaruhi atau dipengaruhi oleh banyaknya
pihak dalam organisasi
dan melibatkan
komitmen penting dari sember
daya dalam pengambilan keputusan Public Relations
tersebut
(Oliver,
2007: 2).
Ahmad S. Adnanputra, pakar Humas dalam naskah workshop berjudul
PR strategy (Ruslan, 2012: 133) mengatakan bahwa:
“Strategi adalah bagian terpadu dari suatu rencana (plan),
sedangkan
rencana merupakan produk dari suatu perencanaan (planning),
yang pada
akhirnya perencanaan adalah salah satu fungsi dasar dari proses
manajemen”.
Mengacu kepada pola strategi Public Relations
menurut Ahmad S.
Adnanputra, batasan pengertian mengenai strategi Public Relations adalah
alternatif optimal yang dipilih dan dilakukan dalam
mencapai tujuan
Public
Relations dalam kerangka suatu rencana Public Relations
(Ruslan,
2010: 134). Scott M. Cutlip & Allen H. Center memaparkan empat tahap
 |