16
Jefkins mendefinisikan dari sekian banyak
hal yang bisa dijadikan tujuan
public relation sebuah perusahaan, beberapa diantaranya yang pokok adalah
sebagai berikut (Nurjaman, 2012 :114) :
1. Untuk mengubah citra umum di mata masyarakat atau mengubah mindset
publik.
2. Untuk meningkatkan bobot kualitas para calon pegawai atau karyawan baru
3. Untuk menyebarluaskan suatu cerita sukses yang telah dicapai oleh
perusahaan untuk mendapatkan pengakuan.
4. Untuk memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat luas, sehingga dapat
memperluas pangsa pasar.
5. Untuk mempersiapkan masyarakat bursa saham atas rencana perusahaan
untuk menerbitkan saham baru atau saham tambahan.
6. Untuk memperbaiki hubungan antar perusahaan dengan masyarakatnya,
missal terjadi suatu peristiwa yang mengakibatkan kecaman, kesangsian, atau
salah paham di kalangan masyarakat terhadap niat baik perusahaan.
7. Untuk memberi informasi kepada konsumen agar mereka lebih efektif dan
mengerti dalam memanfaatkan produk-produk perusahaan.
8. Untuk meyakinkan publik bahwa perusahaan mampu bertahan atau bangkit
kembali setelah terjadinya suatu krisis.
9. Untuk meningkatkan kemampuan dan ketahanan perusahaan dalam
menghadapi resiko pengambilalihan oleh pihak lain.
10. Untuk menciptakan identitas perusahaan yang baru.
11. Untuk menyebarluaskan informasi mengenai kegiatan dan partisipasi yang
dilakukan para pimpinan perusahaan dalam kehidupan sosial sehari-hari.
12. Untuk menunjukkan perusahaan mampu sebagai sponsor suatu acara.
 |