17
13. Untuk memastikan bahwa para politisi benar-benar memahami kegiatan-
kegiatan atau produk perusahaan yang positif, dengan tujuan perusahaan yang
bersangkutan terhindar dari peraturan, undang-undang, dan kebijakan
pemerintah yang merugikan.
14. Untuk menyebarluaskan kegiatan-kegiatan riset yang telah dilakukan
perusahaan, agar masyarakat luas mengetahui betapa perusahaan itu
mengutamakan kualitas.
Public relations
juga digunakan dalam perencanaan marketing untuk
mencapai sejumlah sasaran menurut Soemirat dan Ardianto (2010 :154) :
1.
Membantu perusahaan dan nama produknya agar lebih dikenal
2.
Membantu mengenalkan produk baru atau peningkatan produk.
3.
Membantu meningkatkan suatu produk life style
contohnya
menyempurnakan pesan iklan dan promosi penjualan dengan menambah
informasi baru.
4.
Mencari pangsa pasar baru dan memperluas keberadaannya.
5.
Memantapkan semua citra yang positif bagi produk dan usahanya.
Berdasarkan uraian di atas, maka penulis menjelaskan
bahwa peran
Public Relations
adalah
sebagai penghubung antara perusahaan dengan publik
melalui penciptaan pendekatan dan pengelolaan citra yang positif.
2.1.7
Brand (Merek)
Dalam American Marketing Association seperti dikutip oleh Kotler
(2000)
dijelaskan sebagai berikut “brand as a name, term, sign, symbol, or
design, or a combination of them, intended to identity of goods or services of
 |