20
d.
Keunikan
Buatlan nama yang mudah diingat dan tidak rumit
e.
Kredibilitas
Nama harus tepat dapat dipercaya dan memberikan gambaran manfaat
f.
Dapat direproduksi
Nama harus mudah dan efektif direproduksi dalam semua media dan
komunikasi.
g.
Mudah dibaca
Nama harus mudah diucapkan, kedengaran enak di telinga, kelihatan indah
dipandang, dan mudah dieja.
h.
Daya tahan
Nama harus memiliki fleksibilitas dalam menghadapi perubahan budaya dan
peraturan bisnis
i.
Kesesuaian
Nama harus dapat bekerja dengan mudah dengan informasi lainnya
2.1.8 Image (Citra)
Pengertian citra menurut Philip Kotler (2000) yaitu ”image is the set
of beliefs, ideas, and impressions a person holds regarding an object.
Peoples’s attitude and actions toward an abject are highly conditioned by
that object’s image.”
Secara garis besar bahwa citra adalah seperangkat
keyakinan, ide, dan kesan seseorang terhadap suatu objek tertentu. Sikap dan
tindakan seseorang terhadap suatu objek akan ditentukan oleh citra objek
tersebut yang menampilkan kondisi terbaiknya. (Ruslan, 2010 : 80)
Menurut Bill Canton (1990) yang dikutip dari Soemirat (2010 :112),
citra adalah ”image : the impression, the feeling, the conception which the
public has a company, concioussly created impression of an object, person,
or organization”
(Citra adalah kesan, perasaan, gambaran diri publik
 |