8
Pemasaran dimulai dengan produk yaitu, barang, jasa ataugagasan yang
dirancang untuk memenuhi kebutuhan seorang pemakai. Dengan demikian menyusun
dan mengembangkan produk baru merupakan tantangan bagi tenaga pemasaran.
Memenuhi kebutuhan pemakai seringkali berarti mengubah produk-produk
yang telah ada. Salah satu strateginya adalah diferensiasi produk.
Diferensiasi produk
berarti penciptaan suatu produk atau citraproduk yang cukup berbeda dengan produk –
produk yangtelah beredar dengan maksud untuk menarik pelanggan.
Penetapan harga
Memillih harga jual yang paling sesuai kadang-kadang juga
merupakan tindak
penyeimbangan. Disatu sisi, harga harus
mendukung beragam biaya : biaya operasi,
administrasi dan
riset organisasi itu selain juga biaya pemasaran, seperti biaya
iklan
dan biaya penjual. Di sisi
lain, harga tidak dapat terlalu tinggi karena pelanggan dapat
berpindah ke produk-produk pesaing.
Promosi
Komponen bauran pemasaran yang paling terlihat nyata tidak lain adalah
promosi, yang mengacu pada teknik-teknik untuk mengkomunikasikan informasi
mengenai produk.
Penempatan / distribusi
Yaitu bagian dari bauran pemasaran yangmempertimbangkan bagaimana
menyampaikan produk dari produsen ke pemakai.
2.1.1.3 Integrated Marketing Communication
Menurut Schultz (2004,p11) Integrated Marketing Communication
(IMC), adalah sebuah strategi dalam
proses bisnis dengan membuat
perencanaan, membangun, mengeksekusi dan
mengevaluasi pelaksanaan
program komunikasi merek yang terkoordinasi pada
konsumen, pelanggan,
atau sasaran lain yang relevan dengan audience eksternal dan internal. Di lain
 |