15
d. Regulator
Dalam proses komunikasi massa, regulasi media massa
adalah suatu proses yang rumit dan melibatkan banyak
pihak. Peran regulator hamper sama d engan gatekeeper,
namun regulator bekerja di luar institusi media yang
menghasilkan berita. Regulator bisa menghentikan aliran
berit adan menghapus informasi, tapi ia tidak dapat
menambah atau memulai informasi, dan bentuknya lebih
seperti sensor.
e.
Media
Media massa terdiri dari: (1). Media cetak, yaitu surat
kabar dan majalah; (2 ). Media elektronik, yaitu radio siaran,
televisi, dan media online (internet).
f. Audiens
Marshall McLuhan menjabarkan audience sebagai
sentral komunikasi massa yang secara konstan dibombardir
oleh media. media mendistribusikan informasi yang merasuk
pada masing-masing individu. Audience hamper tidak bisa
menghindar dari media massa, sehingga beberapa individu
menjadi an ggot audiences yang besar, yang menerima ribuan
pesan media massa.
g. Filter
Sebagaimana kita ketahui audiens media massa itu
jumlahnya banyak, tersebar, dan heterogen (berbeda usia,
jenis kelamin, agama, latar belakang sosial, tingkat
penghasila, pekerjaan, dan lain-lain). Sudah tentu masing-
masing audiens mempu nyai lingkup pengalaman (field of
experience) dan kerangka acuan (f rame of reference) yang
berbeda-beda, sehingga pemaknaan terhadap pesan pun
berbeda, sehingga mereka harus merespons pesan secara
berbeda pula.
h. Feedback
Dalam proses komunikasi massa, umpan balik bersifat
tidak langsung (indirect) dan tertunda (delayed ). Artinya,
 |