16
komunikator komunikasi massa tidak dapat denga
segera
mengethaui bagaimana reaksi khalayak terhadap pesa
yang
disampaikannya. Tanggapan khalayak bisa diterim
melalui
telepon, e-mail, atau surat pembaca. Prose
penyampaian
feedback lewat telepon, e-mail, atau su rat pembac
itu
menggambarkan feedback komunikasi massa bersifat
indirect. Sedangkan waktu yan g dibutuhkan untuk
menggun akan telepon, menulis surat pembac
mengirim e-
mail itu menunjukkan bahwa feedback komunika
massa
bersifat tertunda (delayed ).
2.2.3 Media Massa
2.2.3.1 Definisi Media Massa
Media massa merupakan media informasi yang terkait dengan
masyarakat, digunakan untuk berhubungan dengan khalayak
(masyarakat) secara umum, dikelola secara profesional dan bertujuan
mencari keuntungan. Media massa yang kini digunakan masyarakat
semakin beragam seperti media cetak dan
med ia elektronik, serta
sudah menjadi kebutuhan hidup oleh masyarakat secara luas mulai
dari kota hingga pedesaaan. Melalui media massa, masyarakat
minimal mendaoatkan beragam hiburan dan informasi terbaru tentang
berbagai hal
yang terjadi di berbagai belahan dunia (Mondry,
2008:12).
Peran media massa dalam kehidupan sosial bukan sekedar
sarana diversion, pelepas ketegangan atau hiburan, tetapi isi dan
informasii yang diasjikan, mempunyai peran yang signifikan dalam
proses sosial. Isi media massa merupakan konsumsi otak bagi
khalayaknya, sehingga apa yan g ada di media massa akan
mempengaruhi realitas subjektif pelaku interaksi sosial (Afdjani,
2007).
 |