2. Daya tarik praktis (fungsional)
Daya tarik praktis merupakan efektivitas dan efisiensi suatu kemasan
yang ditujukan kepada konsumen maupun distributor. Misaln
untuk
kemudahan penyimpanan atau pemajangan produk. Bebera
daya tarik
praktis lainnya yang perlu dipertimbangkan antara lain;
-
Dapat melindun gi produk
-
Mudah dibuka atau ditutup kembali untuk disimpan
-
Porsi yan g sesuai untuk produk makanan/minuman
-
Dapat digunakan kembali (reusable)
-
Mudah dibawa, dijinjing atau dipegang
-
Memudahkan p emakai untuk menghabiskan isinya d
mengisi kembali
dengan jenis produk yang dapat diisi ulang (refill)
Selain itu menurut Capsule (2008, p41 ) terdapat 4 kriteria dari
berhasilnya suatu packaging, diantaran ya:
1. Identifikasi
Identifikasi membicarak an mengenai sebaik apakah konsumen mampu
mengidentifikasi produk melalui kemasann ya, disaat berbelanja.
2. Fungsional
Fungsional berhubungan dengan kegunaan produk dan menambah
maksud serta keberhasilan produk.
3. Personaliti
Personaliti menyangkut bagaimana suatu brand datang dalam kehidupan
kita, melalui kemasan.
4. Navigasi
Navigasi mengacu pada bagaimana konsumen mendapatkan dan
menggun akan packagin g yang telah diseleksi melalui kategori d
spesialisasi.
Keempat kriteria tersebut tidaklah selalu tampil secara kuat dalam suatu
desain packaging, beberapa kriteria mun gkin lebih dominan disbanding yan g
lain, karena hal ini bergantung pada strategi dari brand tersebut. Dan kriteria
 |