organisasi-organisasi lingkun gan hidup berhasil menek
perusah aan Mc
Donalds untuk mendaur ulang kemasan-kemasan mere
Sek arang ini
banyak perusahaan yang menggunakan kemasan-kemas
yan g ramah
lingkungan (en vironmentally friendly), dapat did aur ula
(recyclable) atau
dapat dipakai ulang (reusable).
Sifat dasar desain yaitu bersifat fun gsional dan estetis menurut Christine
S. Cenadi (1998) Agar berhasil, maka penampilan sebuah kemasan harus
mempun yai daya tarik. Daya tarik pad a kemasan dapat digolongkan menjadi dua,
yaitu daya tarik visual (estetika) dan daya tarik praktis (fungsional);
1. Daya tarik visual (estetika)
Daya tarik visual mengacu pad a penampilan kemasan yang mencakup
unsur-unsur grafis yang telah disebutkan di atas. Sem
unsur grafis tersebut
dikombinasikan untuk menciptakan su atu kesan unt
memberikan daya tarik
visual secara optimal. Daya tarik visual send
berhubungan dengan faktor
emosi dan psikologis yang terletak pada bawah sadar manus
Sebuah desain
yang baik harus mampu mempengaruhi konsumen unt
memberikan respon
yang positif tanpa disadarinya. Sering terjadi konsumen memb
suatu produk
yang tidak lebih baik dari produk lainn ya walaup
harganya lebih mahal.
Dalam hal ini dapat dipastikan bahwa terdapat daya ta
tertentu yang
mempengaruhi konsumen secara psikologis tan
disadarinya. Misalnya
produk-produk sabun mandi yan g pada umumnya memil
komposisi yang
tidak jauh berbed a. Tetapi produk sabun mandi yan
dapat menampilkan
kelembutan yang divisualkan dengan baik pada des
kemasannya,
diantaranya menggunakan warna-warna lembut (pastel) d
merek yang
memberikan kesan lembut dan anggun akan lebih bany
 |