31
Analisis SWOT terdiri dari 4 faktor yaitu :
Strength (Kekuatan)
Sumber daya, keterampilan atau keunggulan lain terhadap pesaing
dan kebutuhan pasar yang dilayani atau ingin dilayani oleh organisasi.
Kekuatan juga berfungsi sebagai kompetensi khusus yang memberikan
keunggulan komparatif bagi perusahaan di pasar yang terkandung dalam
sumber daya keuangan, citra, kepemimpinan pasar, hubungan pembeli dan
pemasok.
Weakness (Kelemahan)
Keterbatasan atau kekurangan sumber daya, keterampilan dan
kapabilitas yang dapat menghambat kinerja perusahaan. Sumber
kelemahan antara lain : fasilitas, sumber daya keuangan, kapabiltas
manajemen manajemen, keterampilan pemasaran dan citra merek.
Opportunity (Kesempatan)
Perubahan pada situasi persaingan, teknologi serta hubungan baik
antara pemasok dan pembeli dapat memberikan peluang bagi organisasi.
Threats (Ancaman)
Adanya pendatang baru, pertumbuhan pasar yang lambat,
meningkatnya kekuatan tawar-menawar pembeli atau pemasok, perubahan
teknologi serta peraturan baru atau hasil revisi dapat menjadi ancaman
bagi perusahaan.
 |