30
pemasaran. Kriteria evaluasi yang digunakan meliputi : ukuran dan potensi
perubahan segmen, karakteristik struktural, segmen dan kesesuaian antara
produk dan pasar.
POSITIONING
Merupakan strategi yang berusaha menciptakan diferensiasi yang
unik dalam pikiran pelanggan sehingga terbentuk citra produk yang lebih
unggul dibandingkan pesaing (Ali Hasan, 2008 : 204).
2.4.3 ANALISA SWOT
Gambar 2.3 Analisa SWOT
Analisa SWOT merupakan analisis kondisi internal dan eksternal
individu atau organisasi sebagai dasar untuk merancang strategi kerja
maupun progr am kerja yang fokus pada faktor kunci yang berpengaruh
pada kinerja individu atau organisasi. SWOT juga berfungsi sebagai
metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi
kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (Kotler & Keller, 2012).
 |