37
•
Kesempatan
Tujuan
utama
pengamatan lingkungan
adalah
melihat
peluang
baru.
Peluang
pemasaran
adalah
suatu
kebutuhan
dimana
perusahaan dapat
bergerak
dengan
memperoleh laba.
Peluang
dapat
dicatat
dan
dipilih
menurut
daya
tariknya
dan
kemungkinan berhasilnya.
•
Ancaman
Sebagian
perkembangan dalam
lingkungan
eksternal
merupakan
ancaman.
Perubahan-perubahan
dalam
hal
yang
berhubungan
dengan
lingkungan
secara
eksternal
juga
dapat memberikan
ancaman
bagi
perusahaan.
Ancaman
lingkungan
adalah
tantangan
akibat
kecenderungan yang
tidak
menguntungkan
atau
perkembangan yang
akan
mengurangi
penjualan
dan
laba
bila
tidak
dilakukan gerakan pemasaran defensif.
2.7.2
Pembuatan Analisis
SWOT
Analisis
SWOT
membandingkan
antara
faktor
eksternal
peluang
dan
ancaman
dengan faktor internal kekuatan dan kelemahan.
Gambar 2.8
mengilustrasikan
bagaimana analisis SWOT digunakan untuk menganalisa strategi (Rangkuti, 2003, p19)
 |