12
•
Bertumbuh (growth)
Adalah
tahapan awal siklus kehidupan perusahaan dimana perusahaan memiliki
produk atau jasa yang secara signifikan
memiliki potensi pertumbuhan terbaik. Dalam
tahap ini, perusahaan biasanya beroperasi dengan arus kas yang negatif dengan
tingkat pengembalian modal
yang
rendah. Dengan demikian, tolok
ukur
kinerja
yang
cocok
dengan
tahap
ini
adalah
(misalnya)
tingkat
pertumbuhan pendapatan
atau
penjualan dalam segmen pasar yang telah ditargetkan.
•
Bertahan (sustain)
Adalah tahapan kedua dimana perusahaan masih
melakukan investasi dan
reinvestasi
dengan
mengisyaratkan
tingkat
pengembalian
terbaik.
Dalam
tahap
ini,
perusahaan
mencoba
mempertahankan pangsa
pasar
yang
ada
bahkan
mengembangkannya.
Sasaran keuangan pada
tahap
ini
diarahkan pada
besarnya tingkat pengembalian atas
investasi
yang dilakukan.
Tolok
ukur
yang kerap digunakan pada tahap
ini
misalnya,
ROI
(Return
On
Investment), ROCE
(Return
On
Capital
Employed)
dan
EVA
(Economic Value Added).
•
Menuai (harvest)
Adalah tahapan ketiga dimana perusahaan benar-benar menuai
hasil
investasi di
tahap
sebelumnya. Tidak
ada
lagi
investasi
besar,
baik
ekspansi
maupun
pembangunan
kemampuan
baru
kecuali
pengeluaran
untuk
pemeliharaan dan
perbaikan
fasilitas.
Sasaran keuangan utama dalam tahap
ini adalah
memaksimumkan arus kas masuk dan
penghematan berbagai kebutuhan modal kerja.
Balanced Scorecard
mempertahankan
perspektif
keuangan
karena tolak ukur
keuangan berguna dalam mengikhtisarkan konsekuensi tindakan ekonomi terukur yang telah
 |